Agenda im Detail
Strategische Grundlagen
Strategie
- Zielgruppen und Bedarfsgruppen schärfen
- Strategische Ziele für dein Unternehmen
- Taktische Ziele für messbaren Erfolg
- Core Story für Klarheit im Content Marketing
- Definition deiner speziellen Themenfelder
Modelle für deine individuelle Strategie
Strategie
- So hängen Strategien im Unternehmen zusammen
- Von der Sender- zur Empfängerzentrierung
- Modelle, Frameworks und Strategien im Überblick
- Content Marketing und die Customer Journey
- Priorisierung von erfolgskritischen Phasen und Touch Points
Content Analyse und Inventarisierung
Strategie
- Qualitative Analyse
- Diese Daten brauchst du für Optimierung und Reporting
- Hilfreiche (kostenfreie) Tools zur Bewertung deines Contents
- Quantitative Analyse
-
- Relevante Kennzahlen erfassen und systematisch auswerten
- Hilfreiche (kostenfreie) Tools für Wettbewerbsvergleich und Analyse
Content Konzeption und Optimierung
Strategie
- Content-Evaluation: „Bietet das Mehrwert oder kann das weg?“
- Content-Mehrfachnutzung: Recycling und Upcycling von Ideen
- Optimierung für Suchmaschinen, Ziel- und Bedarfsgruppen
- Usability- und Conversion-Optimierung auf Basis klarer Ziele
Stakeholderanalyse und Ressourcenplanung
Planung
- Ermittlung interner und externen Stakeholder
- Priorisierung der Aufgaben auf Basis von Unternehmenszielen
- Rollen und Pflichten im bereichsübergreifenden Arbeiten
- Systemisches Content Marketing: effiziente Prozesse im Unternehmen
- Briefing-Erstellung für Zusammenarbeit mit Externen Dienstleistern
Struktur und Beispiele für dein Content Powerhouse
Planung
- Verantwortlichkeiten im Content-Marketing-Prozess
- Idealtypische Personen und Fähigkeiten für dein Team
- Der X-Shaped-Marketer als Dirigent:in von Strategie und Umsetzung
- Beispiele aus der Praxis für bedarfsorientierte Abteilungsstrukturen
- Austausch zu und Bearbeitung von individuellen Herausforderungen
Content Planung, Monitoring und Reporting
Planung
- Planung von ergebnisorientierten Content-Arten und -Formaten
- Kennzahlen entlang der Customer Journey definieren und auswerten
- Content Hub konsequent auf Basis von Nutzerbedürfnissen strukturieren
- Content-Marketing-Maßnahmen und Erfolge sichtbar machen
Planung
- All-in-One-Lösungen für Planung, Produktion, Distribution und Analyse
- Projektplanungstools für eine abteilungsübergreifende Kollaboration
- Werkzeugkasten mit kostenfreien Tools für kleine und mittlere Unternehmen
Content Marketing aktuell
- Content Hub: Deine Website als erste Anlaufstelle
- KI im Content Marketing: Tipps, Tricks und Tools
- – Das Phänomen ChatGPT
- – Datenmodelle im Überblick
- – Praktische Anwendungsfälle im Content Marketing
- – Tipps für clevere KI-Befehle
- – ChatGPT und das Urheberrecht
- – KI-Werkzeugkasten für deinen Alltag
In unserem Seminar Content-Marketing-Strategie & -Planung lernst du, wie du einfach und strukturiert deine Content-Marketing-Strategie ausarbeitest. Im ersten Schritt sehen wir uns deine Strategie an: Auf welchen Grundlagen basiert sie und wie richtest du sie optimal an den Unternehmenszielen aus? Wir betrachten die Customer Journey, Ziel- und Bedarfsgruppen und verschiedene Modelle, die in der Content-Marketing-Strategie Anwendung finden. Am zweiten Tag konzentrieren wir uns auf die operative Planung. Wir gehen auf Budget- und Ressourcenverteilung ein, besprechen, wie ein Content Audit vonstatten geht und werfen einen Blick auf Content-Planung, Monitoring und Reporting. Auf dem gesamten Weg lernst du Tools kennen, die dich bei deiner Strategie unterstützen.
Zahlreiche Praxisbeispiele und Checklisten helfen dir dabei, das Gelernte hinterher auch in deinem Unternehmen umsetzen zu können. Der interaktive Charakter des Seminars ermöglicht es dir, deine individuellen Fragen zu stellen.
Voraussetzungen für die Teilnahme am Seminar sind Grundkenntnisse sowohl im allgemeinen Online Marketing, als auch im Content Marketing. (Sollte dir Grundlagenwissen fehlen, empfehlen wir den Besuch des Content-Marketing-Seminars)
Bei unseren Seminaren schaffen wir durch die gemeinsamen Pausen sowie das Mittagessen zusätzlichen Platz für den individuellen Austausch zwischen den Seminarteilnehmer:innen und mit dem oder der Trainer:in. Auch in den Webinaren kannst du dich in den Pausen virtuell mit den anderen Teilnehmer:innen austauschen. Am Ende deines Seminars bzw. Webinars erhältst du neben den ausführlichen Seminarunterlagen auch ein Teilnahmezertifikat.
Die Methode
Webinare
Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom und haben dadurch auch virtuell zahlreiche Möglichkeiten für interaktive Übungen. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, ein Mikrofon und eine Webcam (auch internes Mikrofon und interne Webcam sind möglich). Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal, sind aber nicht zwingend notwendig. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.
Wir legen gerade im Webinar Wert auf ausreichend Pausen zwischen den einzelnen Abschnitten und setzen viele interaktive Elemente ein, die das Webinar sehr lebendig und abwechslungsreich werden lassen.
Präsenzseminare
Wir veranstalten unsere Präsenzseminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen.
Interaktiver Vortrag mit Gruppenarbeiten
Unsere Seminare und Webinare finden als interaktiver Vortrag statt. Wir möchten, dass alle Teilnehmer:innen aktiv am Seminargeschehen mitwirken. Selbstverständlich kannst du jederzeit deine individuellen Fragen stellen. Kleine Workshops, in denen du und die anderen Teilnehmer:innen eigenständig eine Aufgabenstellung erarbeitet, stellen sicher, dass du das Gelernte später auch anwenden kannst.
Praxisbezug
Der Praxisbezug wird bei uns großgeschrieben. Du lernst Handwerkszeug, welches du anschließend im eigenen Unternehmen selbst einsetzen kannst. Mitgebrachte Praxiscases, das Betrachten von eigenen aktuellen Beispielen und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte live im Tool sorgen für eine maximale Praxisnähe.
Seminarunterlagen
Im Anschluss an das Seminar erhältst du die ausführliche Seminarpräsentation zur Nachbereitung im Selbststudium mit nach Hause. Du musst die Inhalte während der Veranstaltung nicht selbst mitschreiben und kannst dich so voll und ganz auf die gelernten Inhalte konzentrieren.
Bei Webinaren bekommst du die Unterlagen nach der Veranstaltung per Download-Link zur Verfügung gestellt.
Impressionen aus unseren Seminaren
Der Ablauf unserer Seminare
Teilnehmerzahl
Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt.
Seminarzeiten (Webinar)
1. Tag: 9.00 – 17.30 Uhr
2. Tag: 9.00 – 17.30 Uhr
Seminarzeiten (Präsenzseminar)
1. Tag: 10.00 – 18.00 Uhr
2. Tag: 9.00 – 17.30 Uhr
Pausen
In den Seminaren machen wir neben einer 1-stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und dem oder der Trainer:in austauschen kannst. Auch in unseren Webinaren achten wir auf ausgiebige Pausenzeiten mit einer 1-stündigen Mittagspause und zwei Kaffeepausen.
Verpflegung (bei Präsenzseminaren)
Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke.
Zertifikat
Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter und digitaler Ausführung. Bei Webinaren werden die Zertifikate ausschließlich in digitaler Version verschickt.
Hotelübernachtung (bei Präsenzseminaren)
In deiner Buchungsbestätigung erhältst du eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.
Qualitätsmanagement
Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar!
089 416126990
